現場で見たこと、試したこと、外したこと。お役立ち記事ではなく、メモに近いかたちでそのまま残しています。
ある化粧品ブランドの BigQuery 統合プロジェクト。RFM × LTV で「ロイヤル顧客」を再定義した結果、新規獲得KPIを止めて、既存への動画予算に振り直しました。3ヶ月で営業利益が1.4倍に。
続きを読む →UI上では見えない「クリエイティブの組み合わせ評価」を Insights API から引き出して、何が回ってるかを可視化した話。
Google / Yahoo / Meta / TikTok / LINE。それぞれの認証と API の癖を一週間でやっつけて、毎朝Slackに飛ばす仕組みに。
「攻めの訴求」「許容ライン」「絶対NG」。3層に分けて運用すると、現場の判断スピードが圧倒的に上がります。
過去3年分のクライアント案件から、コンバージョンが出始めるまでの本数を逆算してみた。仮説:中央値は思ったより多い。
動画クリエイティブはそのまま、LPだけ変えるA/B。コンバージョン率と粗利率、両方追って分かったこと。
突然落ちたCV。媒体側の自動入札ロジックの変更を疑う前に確認したい3つのこと。